با رشد استفاده از اینترنت و افزایش تعداد کاربران، زمان حضور افراد در فضای آنلاین نیز بیشتر شده است. این روند افزایشی به دلیل ارائه خدمات جدید و متنوعی است که به صورت آنلاین در دسترس قرار میگیرند، مانند خدمات بانکی، بیمه، پرداخت قبوض و غیره. این شرایط فرصتهای فوقالعادهای را برای کسبوکارهای اینترنتی فراهم میکند تا تبلیغات خود را به صورت هوشمندانهتر به مخاطبان هدف عرضه کنند.
اما با افزایش تعداد کاربران و مدت زمان استفاده از اینترنت، افراد بیشتر با تبلیغات مواجه میشوند. این مواجهه مکرر باعث شده تا بسیاری از کاربران نسبت به تبلیغات بنری یا پاپآپها بیتفاوت شوند و حتی گاهی واکنش منفی نشان دهند. به همین دلیل، تبلیغات سنتی دیگر تأثیرگذاری گذشته را ندارند و نیاز به روشهای جدیدتری احساس میشود. تبلیغات همسان (Native Ads) یکی از این راهحلهای نوین است که به عنوان روشی هوشمند و مؤثر معرفی شده است.
تبلیغات همسان چیست؟
تبلیغات همسان به تبلیغاتی گفته میشود که از نظر شکل و محتوا با بستر یا پلتفرمی که در آن نمایش داده میشوند، همخوانی دارند. به عبارت دیگر، این نوع تبلیغات به صورت طبیعی در میان محتوای سایت قرار میگیرند و کاربران بهراحتی متوجه تبلیغ بودن آن نمیشوند. هدف اصلی این نوع تبلیغات، هماهنگسازی آنها با محتوای اصلی سایت است تا تجربه کاربری را مختل نکنند.
انواع تبلیغات همسان
تبلیغات همسان به شکلها و قالبهای مختلفی ارائه میشوند که در ادامه به برخی از انواع رایج آن اشاره میکنیم:
1. تبلیغات همسان در موتور جستجو
این نوع تبلیغات در نتایج جستجوی موتورهایی مانند گوگل نمایش داده میشود. بهعنوان مثال، وقتی عبارتی را در گوگل جستجو میکنید، برخی از نتایج با علامت کوچک “Ad” به عنوان تبلیغ نشان داده میشوند. این تبلیغات که به آنها Paid Search Units گفته میشود، از نظر فرم با سایر نتایج جستجو همخوانی دارند.
2. تبلیغات همسان در ابزارکهای پیشنهادی
در بسیاری از وبسایتها، بخشهایی به عنوان ابزارکهای پیشنهادی وجود دارد که به صورت ستونهای جانبی یا در پایین محتوای اصلی نمایش داده میشوند. این نوع تبلیغات که به نام Recommendation Widgets شناخته میشوند، از نظر فرم و محتوا با سایت هماهنگی دارند و کاربران در صورت تمایل میتوانند روی آنها کلیک کنند.
3. تبلیغات همسان در نتایج جستجوی سایتها
در سایتهای بزرگی مانند آمازون یا ایبی، وقتی کاربران محصولی را جستجو میکنند، برخی از نتایج نمایش داده شده تبلیغات همسان هستند. این تبلیغات به عنوان Promoted Listings شناخته میشوند و از لحاظ ظاهری شباهت زیادی به نتایج جستجو دارند و به کاربران پیشنهاد میشوند.
4. تبلیغات محتوایی همسان
این نوع تبلیغات به طور طبیعی در میان محتوای اصلی صفحات وب قرار میگیرند. برای مثال، ممکن است در حال خواندن مقالهای درباره پخت کیک باشید و در میان متن تبلیغی برای خرید مواد اولیه کیک یا کیکهای آماده ببینید. این تبلیغات به نام In-Feed Units شناخته میشوند و با محتوای سایت هماهنگ هستند.
5. تبلیغات بنری همسان
تبلیغات بنری همسان از لحاظ محتوایی با سایت همخوانی دارند، اما ممکن است از نظر ظاهری شبیه سایر بنرهای تبلیغاتی نباشند. این نوع تبلیغات که به Display Ads with Native Elements معروف هستند، به دلیل همخوانی محتوایی، تجربه کاربری بهتری ارائه میدهند.
مزایای تبلیغات همسان
تبلیغات همسان دارای مزایای بسیاری است که آن را از سایر انواع تبلیغات متمایز میکند:
- تبلیغات هدفمند: این تبلیغات به شما کمک میکنند تا به طور دقیقتری مخاطبان هدف را جذب کنید. به عنوان مثال، تبلیغ محصولات کودک در وبسایتی که محتوای آن مرتبط با مادر و کودک است، به جذب مخاطبان مرتبط منجر میشود.
- افزایش نرخ کلیک (CTR): به دلیل هماهنگی این نوع تبلیغات با محتوای سایت، کاربران بیشتر روی آنها کلیک میکنند. این موضوع هم برای سایت تبلیغدهنده و هم سایت تبلیغگیرنده سودمند است.
- کاهش هزینههای تبلیغاتی: تبلیغات همسان به شما این امکان را میدهد که هزینهها را مدیریت کنید. با نمایش هدفمند تبلیغات در سایتهای مرتبط، از اتلاف بودجه تبلیغاتی جلوگیری میشود.
معایب تبلیغات همسان
با وجود مزایای زیادی که تبلیغات همسان دارد، چالشهایی نیز وجود دارد که باید به آنها توجه کرد:
- شناسایی نامناسب تبلیغات: برخی کاربران ممکن است تشخیص ندهند که در حال مشاهده تبلیغ هستند. این موضوع میتواند منجر به نارضایتی شود، بهویژه اگر کاربر انتظار محتوای رایگان داشته باشد.
- کاهش اعتماد کاربران: عدم شفافیت در معرفی تبلیغات همسان میتواند به اعتماد کاربران آسیب بزند. اگر کاربران حس کنند از اعتماد آنها سوءاستفاده شده، ممکن است به برند تبلیغدهنده بدبین شوند.
نتیجهگیری
تبلیغات همسان به عنوان یکی از موثرترین روشهای تبلیغات آنلاین، تجربه کاربری را بهبود میبخشد و نرخ کلیک بالاتری را به همراه دارد. با این حال، نیاز است که به دقت طراحی و اجرا شود تا از آسیب به اعتماد کاربران جلوگیری شود و نتایج مثبتی به دست آید.